Почему на Филиппинах терпеть не могут компанию Pepsi

Рекламные акции в наши дни – привычное дело. Компании хотят продвинуть свой товар, и это нормально. Но на Филиппинах розыгрыш от известного концерна привел к общественным выступлениям и даже терактам.

Почему на Филиппинах терпеть не могут компанию Pepsi-Cola?

Все начиналось как обычно

Филиппины – небогатое островное государство. Жители этой страны весьма азартны. Как и многие обитатели южных широт, они обладают легким нравом. Но только не в отношении к компании Pepsi.

Чем же это вызвано? Все дело в рекламной кампании. Впрочем, когда она начиналась – беды ничего не предвещало.

Дело было в 90-х годах прошлого столетия. Условия были самые обычные – под крышками напитков линейки Pepsi были цифры. Филиппинцы должны были собирать крышечки напитков, которые покупают. Время от времени проводились розыгрыши, но самый главный приз был обещан в самом конце акции. Обладатель крышки со счастливым номером должен был получить миллион песо.

Филиппинцы от природы азартны. И средняя заработная плата на островах в 90-х годах составляла чуть больше тысячи песо. Управленцы концерна Pepsi сначала радовались – продажи напитков значительно выросли. Потом говорили, что любители фортуны филиппинцы покупали бутылки специально, чтобы набрать побольше крышек к финальному розыгрышу.

Роковое число

Никто не мог подумать, что число 349 окажется роковым – ни покупатели напитков, ни зачинатели рекламной кампании. Хотя, видимо, виновными были те, кому пришла идея размножить некоторые номера. По задумке управленцев концерна, эти цифры, которые были ни на одной, а на нескольких крышках, не должны были участвовать в розыгрыше.

Но случилось непредвиденное. На финальном розыгрыше был объявлен номер «349». Цифру на своих крышках нашли более 600 тысяч человек. Это был именно тот номер, который не должен был участвовать в розыгрыше вообще.

Последствия

Сначала филиппинцы очень радовались. В сотни семей пришло нежданное счастье. Но, когда все эти люди потянулись за выигрышами – они были разочарованы. А владельцы компании Pepsi пребывали в ужасе. Они должны были выплатить теперь участникам акции не миллион, а миллиарды.

Далее последовали судебные иски. А потом обманутые участники акции и вовсе вышли на улицы с плакатами. Филиппинцы оказались не только азартными, но и горячими людьми. Они жгли грузовики с надписью Pepsi. Были даже погибшие.

В результате концерн отделался суммой в 240 миллионов песо. Кто-то согласился принять в качестве компенсации меньшую сумму. Судебное разбирательство длилось несколько лет, в рекламной кампании Pepsi не нашли злого умысла и обвинения сняли.

Но фраза «Стать 349-м» так и осталась на Филиппинах определением обмана. А напитки Pepsi здесь и по сей день продаются, но спросом не пользуются.